Blanco Pop

La fotografía de moda es el paso entre la fotografía publicitaria y la artística, incluso muchos productores trabajan ambas líneas paralelamente y una retroalimenta a la otra. Como sabemos, no sólo es el concepto, sino que intervienen gran cantidad de factores como la fisionomía del modelo, el background, la iluminación, la vestimenta y el retoque digital, sólo por mencionar algunos.

La complejidad de este arte –que podría englobar muchas otras disciplinas– ha permitido lograr imágenes cada vez más impactantes, más complejas y más abstractas. La publicidad lo que busca es vender; para hacerlo debe primero impresionar al espectador… y lograrlo no es fácil.

El dueto sueco Aorta está conformado por Marco Grizelj y Kristian Krän, quienes han sabido combinar sus mejores habilidades para lograr obras comerciales y poéticas: Su técnica incluye confrontar lo común con lo extraordinario, y como ejemplo ponemos la foto de los integrantes de una sesión de terapia grupal a torno a una modelo súper chic… pero, ojo, si bien la protagonista resplandece en el contexto, en ningúna parte demuestra felicidad o sensualidad o soberbia: con frecuencia los personajes principales del imaginario Aorta aparecen con la mirada perdida, en posturas congeladas., como si la imagen narrara un momento celestial.

Estamos frente a uno de los exponentes de la tendencia moderna al absurdo, donde el lenguaje visual habla por sí mismo antes que los sujetos u objetos de la foto: Rostros y cuerpos desproporcionados, vestuarios fantasiosos, colores brillantes, escenarios reales. Los retratos también llevan ese toque ficticio que vuelve más importante a la técnica y al mensaje que a la persona en cuestión.

Por supuesto que el retoque es una parte importante en el trabajo de Grizelj y Krän, trabajado hasta el grado de plastificar la piel, las superficies. Un referente directo, pero sólo en el campo del arte, sería el trabajo de Loretta Lux, quien se pasó de la pintura a la fotografía combinando ambas mediante el ordenador. Asimismo, Aorta distorsiona la captura al grado de que el producto final es, hasta cierto punto, mérito de su habilidad en el programa. Actualmente pareciera que si la pintura intenta ser hiperrealista, la fotografía adquiere personalidad pictórica.

Pero eso no deja en entredicho a la imaginación del dueto, ya que su capacidad poética termina de demostrarse en su trabajo personal. Imágenes concretas, simbólicas y universales hablan de una clara opinión en pro de la magia universal y el poder que la mente humana posee para transformar su entorno.

Las ramas principales que comprende el portafolio de Aorta son editorial, personal y publicidad. En ese último rubro, algunos clientes suyos han sido Toyota, SFR France y Skandia. Son promovidos por las agencias Bransch y Lundlund.

Mentes como éstas son las responsables de nuestros deseos de mirar más allá de lo que vemos: inmortalizar el momento.

aorta.se